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【事例】

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人文の旅-SUVの名門広汽三菱 公益の旅

【活動紹介】

「人文の旅」とは、2011年から続く中華網自動車チャンネルの主催による大型ドライブ旅行企画である。その目的は、ドライブの形で、旅の楽しさを体験するとともに、さまざまな風土や文化を体験してもらい、自然や生命に注目し、ブランド車の運転感覚や性能にも注目してもらうことにある。「SUVの名門広汽三菱 公益の旅」は2013年12月9日から11日間の旅行を追った企画である。

【ポイント】

  1. オピニオンリーダーとして、有名なドライブ旅行の達人やプロ映像チームを募り、カメラマンと作家にも参加してもらうことによって、より本格的なものとしていること。
  2. 多方面の宣伝手段(ミニブログ+掲示板+協力チャンネル+協力メディア+印刷出版物)を有し、宣伝期間が長く、効果が大きいこと。
  3. 映像、画集、アプリ、画像、文章などさまざまな形で展開し、画質が良く、宣伝手段が豊富多彩であること。
  4. 旅行記、使用車種の情報、映像及び電子マガジンの作成により、使用車種のポイントを一般に広く認知してもらえること。
  5. 公益チャンネルと連携し、企画を草の根的公益活動として企画に参加、注目してもらうこと。

【協力取引先】

「中国企業巡り」自主ブランドの成長に注目し、国内産業振興の道を探求する

【活動紹介】

中国の国内企業が大いに発展することを前提に、自主ブランドの成長に注目し、資源、技術、製品、ルートなどの面から国内企業と接触し、その運営と成長を把握する。ブランドと生産ラインを読み解き、技術を分析することで、ネットユーザーに製品の安全性を注目してもらい、国内企業を支持するよう呼びかける。

【ポイント】

  1. 国家の機関や協会との連携
  2. 中国自主ブランドについては、中華網の国家メディアとしての立場と合致すること
  3. ブランド、技術、製品と愛国心を融合させ、視聴者の共感を呼ぶこと
  4. ネット配信を主として、ミニブログ、掲示板、コミュニティでのPRも加え、さらにモバイル通信、アプリなど、それぞれのメディアを全面的に連携させ、さまざまなルートで広い視聴者を獲得すること

マーケティング資源

2014年第七回中国ブラウザゲーム&モバイルゲームサミット

【活動紹介】

中国ブラウザゲームサミットは中華網が2008年から主催しているもので、中国ブラウザゲーム産業の発展を見守り続けるとともに、ブラウザゲームと関連する国内の各企業と一緒に成長してきた。このサミットはゲーム産業のエリートたちに交流と協力の場を提供するもので、2014年4月末に第七回サミットが開催された。サミットでは「金頁賞」を争うコンテストもあり、有意義で優秀なゲーム商品とゲーム企業を推薦することにより、中国ブラウザゲーム&モバイルゲーム業界が健全に発展するように導くことを目的としている。

【ポイント】

  1. 今回のサミットフォーラムによってブラウザゲーム&モバイルゲーム産業のエリートたちに交流と協力の場を提供したこと。
  2. 「金頁賞」コンテストを通じ、有意義で優秀なゲーム商品とゲーム企業を推薦することにより、中国ブラウザゲーム&モバイルゲーム業界が健全に発展するように導くこと。
  3. 「金頁賞」コンテストを今後も続ける。これは国内でもっとも古いブラウザゲームを対象にしたコンテストで、今回は五回目になった。今ではゲーム業界の中でもっとも権威と影響力があるコンテストの一つとなったこと。
  4. 本サミットはゲーム工作委員会、文化部などの関連部門の指導者および専門家の支持を得、産業チェーンおよび主要メディアが非常に注目し、積極的に参加していること。

「過去のケース展示」http://game.china.com.uzloa.com/wmg6/

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